推动门窗行业升级的无形之手
在消费与消费上有一组数据值得我们关注：中国城市建筑每年完工5亿平方米，乡村建筑达6亿平方米，公用建筑达7亿平方米。依照门占10%，窗占20%，加起来占30%的比例计算，中国每年就有5亿多平方米的门窗市场。中国门窗市场的需求量每年为5亿多平方米，相当于4个欧洲市场门窗的运用量。今后仍将以每年11%的速度增长，估计到2011年中国门窗市场产值将到达1950亿元。但是，有关部门表示，全国房地产开发企业房屋施工面积为31.96亿平方米，比上年增长12.8%，这也就意味着大量的门窗销售将经过亟待开发的乡镇、乡村市场等渠道来补偿。产能扩张与消费需求不匹配的构造性产能过剩已成为最突出的市场矛盾。
在产业链条上，厂商之间心态也截然不同。开年以来，随着经济的复苏，加上各界言论关于“订单热”、“民工荒”等话题的持续关注，市场自信心十足，让许多企业感遭到新一轮经济热潮的到来。本网记者在各地采访企业的所见所闻也有力地印证了该现象：新兴产区新增消费线有增无减，而佛山、永康、江山等地许多门企库存量也降到了历史最低点，以至呈现“排队侯产”状况。但是，经销商的状况却不容悲观：“销量比去年同期大幅降落”、“市场进入最冷时期”、“今年市场很难做”等话语不时呈现。事实上，有媒体在调研国内经济冷暖指数时也发现，消费企业普遍看好市场回暖，但老百姓却对2010年的预期并不悲观，这与门窗行业厂商之间的产销矛盾十分吻合。与上述市场大背景契合的是，企业新推品牌与商家需求之间的矛盾开端凸显。据调查，中国门窗品牌商标注册总数逐年增加，这与门窗产量每年增长速度成正比。而商家的需求则截然相反。以往商家喜欢多品牌运营，少则2-3个，多则20多个，以至更多。近期调查发现，品牌数量“瘦身”已成很多经销商的选择，连一些龙头商家也开端转型，从众多品牌中弃劣从优、优当选优，实力商家普遍以为目前坚持2-3个品牌是最为合理的状态。由此可见，不只产能过剩，品牌一样过剩。
